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昨晚，齊魯晚報的道賢請客，祝賀王書記榮升機關一事。除了中國移動講師團的圈子外，媒體衛生記者圈也一直是邵珠富非常重視的一個記者圈子，畢竟自己做了多年的健康版編輯，認識了很多圈子內人士，結交了許多院長和廳長局長朋友。由于參加的人員除了晚報時報健康報外，還有省市兩電視臺的相關人員，因此話題自然就提到媒體進而提到辦報上來，不過是以一種輕松的方式在談而絕不是嚴肅的方式在談的那種，因為大家聚在一起是為了“開心”的而不是為了“開會”的，“聚會”雖然也是“會”，但“會”與“會”是不一樣的。這種聚會以輕松的形式討論點兒與“會”有關的內容有時候反而更容易激發大家的思路和創意。邵珠富的觀點認為，過去辦報我們講究的是要有深度、力度和原創。但隨著時代發展，特別是當網絡和手機越來越成為一種潮流的時候，現在誰要是不研究網絡和手機，不能“與時俱進”，就有可能會被淘汰，換句話講，“老報人”有可能不會辦報了，這不是他們的水平不行，而是觀念的問題。而一張現代化的報紙可能更講究的互動、輕松、好玩、幽默、娛樂，要有情節有故事，要可樂，而且還要講究草根和專家的參與性，讓社會來“幫助”我們辦報。
比方說手機，手機的即時性無人能及。手機的手機報替代報紙，有沒有可能？完全有！每天早上在上班的路上，邵珠富就是靠著手機報打發時間，當天的大部分新聞瀏覽一遍是沒有問題的。手機能不能替代電視，聽說也有可能，視頻效果雖沒有真正的電視效果好，但隨時隨地看新聞聯播、看球賽的效果還是讓其發揮了很大的優勢，隨著技術越來越完善，部分替代電視完全有可能；手機能不能替代公交卡，每天下班坐公交，經常會為零錢發愁，但手機刷卡有沒有可能呢？移動公司的同志告訴我，完全有可能；手機能不能代替銀行卡、代替飯店消費、代替。。。。。。他們說完全有可能。有了手機，我們的電報取消了，寫信也很少了，手機段子娛樂了每一個用手機的人，手機短信的互動效果也令人鼓舞，辦報應該向手機學習什么呢？當然是輕松娛樂幽默和互動，否則扳起臉來辦，不論你多么的深刻，浮躁的現代人也不買你的帳。
在廣告部和許多企業邵珠富都講過，互聯網是時代的主旋律，一張報紙要想辦得好，但要學會適度“雜交”網絡的一些功能，借鑒到報紙上來，比方說廣告的標題（其實新聞的標題也一樣）一定要具有搜索功能，沒有搜索功能的標題很難形成廣泛性傳播和立體化傳播，沒有立體化和廣泛性的傳播，商家花同樣的錢做的廣告，單位效益可能就大打大折扣，性價比就降低了，對價格非常敏感的客戶可能就會對你的廣告持懷疑態度，進而影響廣告投放。
翻看元旦期間濟南的三大報紙，我們會發現，有許多概念性的東西進入我們的視野和思維，如“尼龍袋”書包男孩——其實說的就是一個扶貧的活動而已，只不過是將扶貧形象化概念化，就讓人記住了；“萬里走單騎——山東漢子尋子14年”，說的是一個山東漢子尋找丟失兒子的故事，一個萬里走單騎，巧用張藝謀的片子做標題，給人無限的遐想空間；還有“平面春晚”“吊瓶森林”“臥底旅游團”“‘希’（拉克）肥‘克’（林頓）瘦”，還有國足的“十萬元西服”“超豪華酒店”“2011年1月1日11時11分出生的英國女嬰”等，無一不是在造概念的同時為傳播提供了種種方便和“說法”，而這種說法就為人們的傳播和記憶提供了各種可能，聯想到網絡上的“天價煙”“我爸是李剛”“神馬都是浮云”等，都是高度概括和提煉后形成的極具搜索功能的概念和詞匯，這說明報紙概念化時代和搜索功能時代已經來臨。
那么，報紙概念化和搜索功能時代來臨，對營銷人士還有廣告主會有什么啟示呢？那就是在制作廣告的時候，不僅僅要制造概念還要讓標題或者內容具有搜索功能，盡可能讓自己的廣告效果最大化立體化。同時還要有娛樂大眾的精神。在濟南，許多人都去過老憨豬蹄餐飲店吃過飯，在他們的桌面下的玻璃上往往壓著一張十大美女聚會老憨的照片，那就是當年我們給其搞的策劃，我們選取其主要的目標人群——80后人群，選取最吸引人們關注的目光的元素——美女，用了最輕松的形式來包裝和宣傳——品鑒活動，結果“十大80后美女共品豬蹄”的品鑒活動應運而生，還有我曾經幫助和平路上一家40多平方的海參店搞的“激情教授攜手美女賣‘身’（海參）”的活動，由于標題比較吸引眼球且具有搜索功能，易于造成傳播效果，因此都給商家帶來了不小的銷量，一篇小文章當月竟然賣出了二十多萬元的海參，這就是標題搜索功能的力量，而都是從網絡上學來用到報紙上來的。
邵珠富，濟南時報副總經理，國內多所高校廣告專業的客座教授，山東大學天下講壇的講師、山東大學碩士生導師、中國移動特聘專家，中國尖銳化營銷、中國“1厘米營銷”理論的創始人，中國深入力營銷理論的踐行者和探索者，擅長醫藥、餐飲及啤酒類產品的營銷與策劃，聯系電話>>: 0531-82886288，QQ515600859，電子郵件>>: szf@e23.cn